乐融Letv重归战场，乐融致新手中有哪些牌？

　　导读：在几年前乐视最经常发布产品的乐融乐融场地——朝阳门优唐皇冠假日酒店，乐融召开了名为“‘夏’一个明天”的重归战场致新产品发布会，发布会的手中主角是乐融LeTV的“超5”系列电视。5月7日的有牌这场发布会，被普遍视为是乐融乐融这家互联网电视昔日王者的卷土重来。

　　5月7日，重归战场致新立夏第二天，手中在媒体眼中已经沉寂了两年多的有牌LeTV，再次出现在聚光灯下。乐融乐融

　　在几年前乐视最经常发布产品的重归战场致新场地——朝阳门优唐皇冠假日酒店，乐融召开了名为“‘夏’一个明天”的手中产品发布会，发布会的有牌主角是乐融LeTV的“超5”系列电视。



　　“乐视超级电视”的乐融乐融上一场新品发布会，还是重归战场致新在2017年的5月16日的由梁军主持的4U新品发布会。

　　在2018年4月，手中Letv 超级电视母公司乐视致新，更名为“乐融致新”。实际上，在例如更名、乐视网公告、高管更换——这些有关乐视和融创的是是非非之外，在大部分媒体印象之中，它已经很久没有高调的新品发布了。

　　5月7日的这场发布会，被普遍视为是这家互联网电视昔日王者的卷土重来。

　　两年之后，行业里物是人非，沧海桑田，以新姿态卷土重来的乐融LeTV，还有几成胜算呢?

　　互联网电视发明者重归战场

　　在5月7日的发布会上，刘淑青率先登台。媒体对刘淑青并不陌生，自2017年1月份融创入股乐视开始，她就长期作为融创方面的最高负责人进驻乐视大厦，并一直掌舵至今。



　　然而，令媒体有些出乎预料的是，她说自己并不是今天的主角，在讲了两分钟左右之后，她便引出了新上任不久的乐融致新TV事业部总裁郭俏。

　　“今天是5月7日，是LeTV电视的6周年。” 郭俏说：“夜以继日，不容懈怠。我们担负着历史、行业给予我们的责任前行，相比我们的同行我们必须付出更多的努力。”



　　郭俏所说的这个6周年纪念日，对应的是2013年5月7日，乐视联合高通、富士康和CNTV，推出乐视超级电视X60和S40。其实，LeTV的诞生，可以追溯的更早。在2012年9月19日，当时的乐视在北京银泰大厦柏悦酒店召开主题为“颠覆日”的发布会，贾跃亭宣布，乐视即将推出一台有别于市面上现有电视的全新产品：乐视TV·超级电视。在很多媒体眼中，那也是乐视走上高调市场传播的起点，也是互联网电视江湖故事的起点。

　　而在5月7日的乐融发布会上，虽然从宣传口号上看，无法与之前的乐视高调新品发布会相比，但是我们仍然能感觉到这位昔日王者的一些霸气外露。

　　比如，乐融致新TV事业部的产品总监张荣东，在介绍产品时会说：“乐融拒绝含糊其辞不提芯片型号”，“乐融的超级电视第五代在性能上，基本是完全碾压所有竞品主流的55寸电视”。



　　张荣东所指，应该是包括Mstar6A848专业芯片在内的“超5”系列的硬件配置。

　　实际上，外界并无异议的是，LeTV历史上一直以领先的硬件配置领跑行业。其实，早在贾跃亭时代，乐视在2016年便成为全球第一家采用业界最新旗舰芯片Mstar6A938的电视厂商，并在2017年的困境中仍推出了首款量子点电视，售价19999元的Unique75，以及售价10999元的LeTV超4 X75。

　　显然，如今的乐融比那时的乐视更为务实，主打性价比，但其硬件却仍然能让其公开Diss竞争对手，这不得不说是昔日王者保留了往日的某种气质，并将其作为卷土重来的底气之一。

　　其实，乐融电视的底气还不止如此。

　　虽然近两年没有进行高调发布，但乐融致新在2018年并没有沉寂。2018年9月1日，更名后的乐融致新，其派出第一款新品Zero65零距壁挂亮相柏林消费电子展，并于不久后的9月27日以比较低调的、不容易引起媒体关注的方式，正式发布。当时，乐融致新孕育的这款新品的广告语是：“当不再观看电视，除了黑屏待机，还可以切换为低功耗壁画欣赏模式，各类世界名画、电子相册、全球风景都可用做静态壁纸，画面可以和家居装饰呼应，融为一体。还可以通过外接设备播放自己拍摄的照片，将Zero65变成电子相框。”



　　这广告语是不是听起来有些耳熟?

　　这就是今年4月23日，小米春季新品发布上的主打产品——小米壁画电视的宣传卖点。所以，郭俏才在5月7日的发布会上说：

　　“这是我们去年值得骄傲的事情之一，这款产品比我们的友商足足领先了6个月，即使在我们很困难的时候也依旧站在了引领这个市场的位置上。”

　　2016年，小米被挤下了国产手机前三的位置。在上市之前，雷军说：

　　“世界上没有任何一家手机公司，在销量下滑之后能够成功逆转，除了小米。”

　　这话说的硬气。然而同时，业界也看到了，虽然曾经风头正劲的乐视手机已经与乐视生态一起成为了历史，但是LeTV不但没有倒下，而且在旗帜之下坚持风格，如今卷土重来，这不得不说也是一个奇迹。

　　乐融与孙氏父子手中的牌

　　在2018年10月份的某次活动上，暴风集团创始人冯鑫有这么一段引人玩味的发言：

　　“我们今天挤进了前十的品牌。我相信今天小米也一定会来，雷总很厉害，小米也值得尊重，他们是第一名，我们是第二名。本来我们俩都不是第一名，有个第一名自己把自己干掉了，在他干掉自己的时候引起了整个行业的恐慌，这种恐慌经过蔓延，你传你我传你越来越害怕，以至于把很多第三、四、五、六、七吓死了，所以今天互联网电视真的是小米和暴风。”

　　话音落下不到半年之后，曾经市值400亿的暴风，已经跌到市值25亿，并且债务缠身的冯鑫，还被法院列为限制消费人群。关于暴风的最新消息是，5月8日，暴风集团发布公告称，收到北京市最高法院送达的诉讼文件，上海浸鑫、光大浸辉请求法院判令暴风集团支付因不履行股权回购义务而导致的数亿元损失。

　　就像冯鑫说的那样，这个行业的故事，难免让人唏嘘，其中也包括冯鑫自己。看似已经真的有了些物转星移、物是人非的味道。

　　然而，履新乐融致新不到半年的总裁郭俏，似乎并不认同“物是人非”这个词。

　　在5月7日发布会结束后的媒体沟通中，他说到：

　　“我今年1月份加入乐融这个团队，之后有一个感受。过去两年乐视发生了那么多事情，但我们产研团队最优秀的骨干竟然还都在，公司一直用高薪把这些人留住了。当乐融要重新回归互联网电视阵营这个决定出来的时候，我们马上就有了两个新品，5月份我们新超级电视也上市了。那些非常优秀的研发人员都在，这是乐融还有信心做互联网电视的基础。”

　　在郭俏看来，乐融致新是“物是人也是”，只是没有了之前的那种压倒一切竞争对手的气势。他这番话，或许解释得通，为何在是非不断的两年过去后，LeTV能卷土重来，并且即使在困境的时候，也能在某些理念和产品指标上继续引领行业。



　　“‘夏’一个明天”发布会相当于一个分界线，把之前的LeTV与今后的LeTV区分开来。LeTV卷土重来，但江湖已经不是那个江湖，它曾经的追随者们多数都隐遁了行迹，但追随者序列中距其距离最近的那个，却比往日更加强大。

　　在这场对于乐融来说至关重要的发布会过后，我们不妨盘点一下，乐融致新手中有哪些牌?

　　第一， 是孙氏父子的强力支持。

　　业界都知道，孙宏斌在2017年1月份以白衣骑士的形象驰援乐视，虽然结果令他失望，但他还是非常认真地在帮助LeTV——这个原乐视生态中最优质的业务维持生存、恢复元气，所以才有了5月7日的这场发布会。

　　很多媒体并没有注意到的，孙宏斌的这种支持，在2019年达到了一个新的高度。

　　2019年1月21日，乐融集团举办年会，一位相貌清瘦、文质彬彬的年轻人落座嘉宾席主位，与他一同现身的另一位重量级嘉宾是融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德。

　　主持人使用英文名“Kevin”介绍这位年轻人，但在场的每一位乐融人几乎都知晓，他的身份是融创中国董事局主席孙宏斌的长子孙喆一。

　　四日后，孙喆一与汪孟德共同现身融创中国旗下东方影都影视产业园2019迎新春联欢会。这一次孙喆一的身份是——融创文化集团总裁。融创中国官网上孙喆一的职位也更名为“执行董事、副总裁兼文化集团总裁”。

　　春节过后，孙喆一正式进驻乐融大厦办公，他的办公室就在乐融大厦17层，原来贾跃亭办公室的旁边。

　　5月7日的发布会，孙喆一并未到现场。但当摊主跟刘淑青提起这个事情的时候，刘淑青在短暂的惊讶过后，坦诚地跟我说：

　　“您有一双慧眼，一下子就关注到这么重要的事情。的确，孙喆一入驻乐融大厦，极大提高了全体员工的士气。这也表明，融创是怀着非常认真的态度来经营乐融这块业务的。”

　　第二， 是乐融在融创整体战略中的位置提升。

　　众所周知，自融创入局一开始，LeTV就以已经进入了融创遍布全国的高端住宅前装市场。

　　而在2019年新年前后，融创文化板块正式出世，与融创地产、融创物业服务、融创文旅并举，成为融创中国四大战略板块之一。这也意味着，随着融创文化战略地位的确立，包括乐融致新在内，乐创文娱、乐为金融与乐融云等此前相对分散独立的品牌，加之从万达集团收购的东方影都影视产业园，统一纳入到这一板块体系之中。

　　有“东方好莱坞”之称的融创影视产业园，于2018年正式营业。赫然树立着“东方影都”四个大字，尺寸高度超过大洋彼岸的好莱坞标志，2019春节档票房冠亚军，《流浪地球》与《火爆的外星人》，都拍摄于此。

　　不难预测，如今的乐融不再是孤军奋战，而是被纳入了一个宏大的商业架构之中。甚至可以说，是被纳入了一个呼之欲出的生态之中。

　　而于原来乐视生态所不同的是，这个呼之欲出的融创生态，并非是为梦想窒息的空中楼阁，而是建立在巨人的肩膀上。

　　2018年，集团毛利约为人民币311.4亿元，较去年增长约128.5%;现金余额约为人民币 1,202.0亿元，较去年增长约24.3%;土地储备方面，截至去年底，融创拥有土地储备面积2.56亿平方米，对应货值3.55万亿，且超过85%位于一二线城市。



　　显然，这给卷土重来乐融带来了一个非常具有想象力的空间，在这个空间里，似乎为乐融隐藏着不可估量价值的好牌。

　　而在这个空间之外，互联网电视本身的故事也还在继续。

　　作为行业老兵，郭俏在沟通会最后对媒体说：

　　“我1998年入电视这个行业，20年了。我入行做的第一次培训，老师告诉我电视机是夕阳产业。20年过去了，电视机是夕阳产业吗?恐怕已经不能这样说了，“互联网电视后半场”这个定义也不一定对。2013年之前大家都没有想到还会出来一个网络电视，媒体报道的关于华为对于电视颠覆性的概念，我们发现电视又有想象空间了。电视机这个行业未来往哪儿走?人的想象有多大电视机的发展就有多大，这是我个人的看法。”

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