中国电视市场零售表现持续低迷 电视市场零售量下滑

　　导读：预计，中国五一黄金周中国零售市场整体销量下降3.3%，电视低迷电视线下市场下降18.5%。市场市场

　　进入3月以来，零售零售量下长三角地区疫情形势严峻，表现首当其中的持续当属上海。作为中国最大的中国经济、工业、电视低迷电视金融、市场市场外贸以及航运中心城市，零售零售量下面对疫情的表现侵袭，上海采取了“静态化管理”，持续停产停工成为常态。中国到目前为止，电视低迷电视“静态化管理”已持续半月有余，市场市场由于全上海疫情防控仍处于非常紧张的阶段，因此长时间的管控极有可能给长三角地区乃至全国的经济发展带来影响。



　　今年以来，受疫情持续影响，中国电视市场零售表现持续低迷，加之部分地区实施“封城”管控措施，进一步加剧了中国电视市场零售量的下滑。以3月为例，根据奥维云网第10-14周的零售监测数据显示，线上电视销量为156万台，同比下滑4%。线下电视销量为31万台，同比下滑40%。分主要城市来看，目前疫情影响严重的吉林同比超过60%、河北同比下滑超过50%、上海同比下滑接近50%、福建同比下滑超过45%以及天津同比下滑超过45%，随着新一轮疫情向全国各地持续蔓延，奥维睿沃（AVC Revo）预计，中国电视市场零售表现还将进一步遭受重创。

　　近些年，由于消费习惯的转变，中国电视市场零售表现一直呈现冰火两重天的分化，一方面是电商渠道的需求旺盛，另一方面是家电卖场的人气惨淡，不过面对疫情的冲击，中国电视市场零售表现双双下滑，那么到底是什么原因所致？

　　品牌端：首先是线上市场，在疫情影响下，从3月开始，我国多地区物流配送出现了阶段性延缓甚至中断。面对此轮疫情所致的多地区域性运输受阻，一些物流配送企业开始动态调整运输路线，目的是最大限度的降低物流配送受阻所带来的滞后影响。不过即便如此，物流配送周期过长的问题还是没有得到有效改善。据了解，由于目前全国各地发布的疫情防控和交通管控信息缺乏统一的发布平台，致使信息不畅，直接导致部分物流配送司机被隔离，配送货物被滞留等。原本1-3天的全国配送周期因为疫情的原因被无限期拉长，由于配送周期的不稳定，直接影响了品牌方的出货节奏。



　　其次是线下市场，实体店的一大优势就在于商品给与用户的视觉感官冲击。不过考虑到疫情的传播危害，很多线下实体店都选择了关闭。加之用户本身对于疫情就存在着内心的恐慌，因此线下实体店的整体销量呈现下滑也是在所难免的事情。据了解，目前疫情严重的上海、河北、福建、吉林等地区的大部分线下门店都处于关闭或者半关闭状态，在本轮疫情尚未得到有效控制期间，线下实体店的整体表现仍将持续。

　　消费端：作为消费主体，近些年由于疫情的反复，导致很多用户面临巨大的经济压力。此外，当前的全球局势紧张，不少大宗商品价格上涨，广大民众更愿意去购买粮食、水等生活必需物资，而家电、数码等商品的销量自然而然受到了影响。此外，因为疫情管控，不少“重灾区”的用户被实施了居家隔离，这也在一定程度上降低了用户的购买欲望。

　　从目前的情况来看，疫情对于中国电视零售市场的影响远超预期。对于各家电视品牌而言，原本临近的五一、618等黄金节点有望拉动市场回暖，如今有可能因为各地的“静态化管理”被搁浅，对此，奥维睿沃（AVC Revo）预计，五一黄金周中国零售市场整体销量下降3.3%，线下市场下降18.5%。

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