家电消费迈入“数智化”时代，“新家电”成新宠

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，数智化作者：编辑】

　　3月29日，家电中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院)发布了《2022年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。消费新家新宠《报告》显示，迈入2022年，时代我国家电市场零售总额为8352亿元，电成同比下降5.2%，数智化但线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，家电稳住了市场总盘，消费新家新宠体现了我国家电市场的迈入韧性。2022年，时代我国家电线上市场零售额同比增长4.24%，电成线上渠道对家电零售的数智化贡献率提升至58.2%;下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的家电贡献率升至34.1%。2022年，消费新家新宠家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。

　　家电需求释放缓慢，网购成为市场“稳定器”

　　《报告》显示，2022年，我国家电市场再次抵住“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，家电市场零售规模达8352亿元，以略高于2020年的水平平稳收官。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

　　在疫情反复的背景下，网络零售对家电消费起到了“稳定器”的作用。2022年，中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于我国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势，家电消费稳步迈入“数智化”时代。

　　2022年，各家电品类的网购占比均创新高，大部分家电品类的电商渠道贡献率突破50%。特别是品种最丰富、最具创新性的生活家电品类，超过八成的消费发生在线上。

　　2022年，中国家电市场线上线下渠道协同发力，以应对疫情等不确定因素带来的挑战，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑，家电市场份额稳步提升。

　　县乡市场逆势增长，消费鸿沟持续缩小

　　2022年，促消费政策和“挖潜”“换新”举措纷纷出台，进一步释放家电消费潜力，提振家电市场。发放消费券、促进以旧换新、推动绿色智能家电消费等家电相关政策，在稳住市场大盘的同时，有效推动家电市场高质量发展。

　　近年来，国家持续加大乡村振兴力度，努力促进县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显，下沉市场成为家电消费的生力军。《报告》指出，2022年，我国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

　　家电消费升级，“新家电”蓬勃生长

　　2022年，可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。能够自清洁的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。

　　《报告》指出，不断拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、促进产品结构升级提供了突破口。

　　“新家电”体现出家电品质化、高端化、健康化、便利化的趋势，成为消费升级的重要指标。《报告》显示，2022年，“新家电”销售规模迅猛增长，部分品类销售出现井喷，整体增速远超行业平均水平。其中，游戏电视零售额同比增长202%，自清洁扫地机器人同比增长150%，新风空调同比增长237%，射频美容仪同比增长110%，空气炸锅同比增长174%，低音破壁机、果蔬净化清洗机同比增长分别高达2370%、457%。

　　《报告》指出，“新家电”并非年轻人专属，其用户覆盖各年龄段消费者。例如，26～45岁人群的注意力更多转向家庭，扫地机器人、加热净水器、家用洗地机等智能、省时产品更受喜爱;55岁以上的银发人群主要考量“健康乐活”，对集成烹饪中心、微波炉、破壁机等操作简单、具备养生科技的产品更为青睐。

　　《报告》预计，2023年，随着疫情防控优化调整措施进一步落实，扩大内需战略深入实施，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，消费市场稳定恢复的基础将更加牢固，中国家电消费市场企稳回暖趋势明显，市场规模有望恢复至2021年水平。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。