先广州、再上海！海尔智家动作频频背后的战略思考

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，先广作者：编辑】

　　全球多家投行普遍认为2023年中国经济将大反弹，州再智企业纷纷摩拳擦掌，上海争分夺秒与时间赛跑。动作的战其中，频频海尔智家是背后行动最快的企业之一，开工后的略思20多天内便完成三件大事：2月11日三翼鸟智慧家庭体验中心落户广州，2月16日在青岛发布智慧楼宇解决方案，先广2月18日在上海，州再智卡萨帝生活艺术馆入驻环球港。上海

　　其中，动作的战2月18日，频频在上海地标性的背后城市综合体月星环球港，卡萨帝艺术生活馆正式开业。略思这并非是先广一次简单的新店开业，而是在环球港为高端消费者打造了一个可以身临其境体验的、充满艺术气息的“家”。这也意味着卡萨帝正在从卖高端产品到卖高端场景、向卖高端智慧生活方式升级，目标是“实现用户对美好生活的向往”。

　　2023年，海尔智家的动作频频，目标只有一个，那就是推进“以用户为中心，实现用户对美好生活的向往”的三级品牌战略持续落地。

　　不止是店，还是充满艺术气息的“家”

　　上海环球港是集“商业、旅游、文化”三大中心功能于一体的全业态城市中心商业综合体，被誉为“停泊在上海都心的航母级购物中心”。卡萨帝是国际高端家电品牌，入驻环球港，可以说是相得益彰。

　　但是当笔者走进卡萨帝艺术生活馆的时候却发现，这并非只是一个简单的新店开业，而是利用卡萨帝整套智慧家电打造了一个可观赏、可触摸、可体验的真实的“家”。

　　卡萨帝艺术生活馆的整体结构采用Loft设计，它包含了“家”的真实场景。其中，下层为卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器等高端产品打造的衣食住娱生活场景，上层则是智慧生活的会客厅，也是高端会员品鉴区。

　　走进这个艺术“家”，首先看到的是敞开式厨房，卡萨帝冰箱是厨房的“主角”，只要在屏幕上轻松输入年龄、体重等参数，即可给用户提供健康饮食食谱。轻轻一点食谱，就能互联厨电主动烹饪。同时，冰箱旁边的酒柜能和冰箱、厨电联动，及时提供佐餐酒品。

　　来到旁边的智慧衣帽间，卡萨帝中子和美洗干集成机将洗衣、干衣、护衣集于一身，通过“养护空气洗”深度养护衣物纤维。来到楼上的会客厅，开启观影模式，灯光自动变暗，电视打开，空调吹出舒适的软风，卡萨帝冰吧中的水果和饮料可以随时享用......

　　的确，从一走进卡萨帝艺术生活馆，我们就感受到了家的温馨，家的舒适，家的智慧。这种沉浸式购物体验，让消费者跳出了被动购物的局促，感受到了主动体验全新高端生活方式的惬意。

　　从营销学角度来说，高端品牌也并非只有高端产品一个维度，而是要把“高端”应用到服务消费者的所有环节，卡萨帝艺术生活馆正是在诠释什么叫做全流程高端体验。

　　以“家”为始，快速落地三级品牌战略

　　智慧家居已经成为家电、家居行业未来发展的主要方向。在这个全新的时代，企业的竞争方式已经发生了根本性改变。为此，海尔智家提出了“以用户为中心，实现用户对美好生活的向往”这个三级品牌战略，2023年是战略的“落地年”。

　　卡萨帝艺术生活馆落户上海、广州三翼鸟体验中心001的落地以及智慧楼宇解决方案的发布，都是海尔智家三级品牌战略落地的重要事件。

　　首先，升级三翼鸟体验中心。智慧家居时代，用户需要的不再是一台冰箱或一台空调，而是智慧家居的全新生活方式。场景品牌——三翼鸟的诞生，让用户只需要一个智慧家居的想法，就能拥有一个智慧的家。

　　2月11日，全球首个4.0智慧家庭体验中心——海尔三翼鸟广州体验中心001号店在天河区正式开业，这个体验中心与卡萨帝艺术生活馆一样，也是一个“家”。这是三翼鸟在完成了1.0的智慧成套到2.0的定制化可产可销，再到3.0的生态共创的迭代后的第4次迭代，实现了“数字化门店+沉浸式智慧生活体验”，是对用户体验的全面重塑。

　　其次，发布智慧楼宇解决方案。家庭用户想要个智慧的家，而商业用户则不是只想要安装商用中央空调，他们想要智慧的办公楼、智慧的体育馆、智慧的歌剧院、智慧的地铁站......围绕楼宇建筑的智慧化需求，2月16日海尔智家发布智慧楼宇解决方案。

　　具体来看，包含“楼宇大脑”、楼宇能源、楼宇环境、楼宇智控等多场景解决方案。同时，为了快速落地“双碳”目标，海尔智慧楼宇推出3大节能新思路：首先，通过磁气悬浮智慧节能方案实现“降碳”;其次，通过光驱储能方案实现“零碳”;最后，通过热能回收发电及气态膨胀发电实现“负碳”。目前，该方案已在商业地产、轨道交通、数据中心等行业领域逐步落地推广，让楼宇建筑实现智慧化、节能降碳、环保高效。

　　从卡萨帝到三翼鸟，再到智慧楼宇，从家庭到写字楼、地铁等更大的空间，海尔智家都改变了传统企业卖产品的方式，升级为“以用户为中心”，通过“场景+生态”为用户提供智慧解决方案和智慧生活方式。

　　这种战略的升级，让海尔智家跳出了传统的价格战竞争红海，打造了三翼鸟、智慧楼宇等合作供应的大平台，联手各类合作伙伴，共同服务用户。这让海尔智家从家电领域进入到家装、生活服务等更广阔的领域，拓展了企业的边界，也为海尔智家开了持续增长的第二曲线。

　　海尔智家一系列的布局动作受到了资本市场的关注。Wind显示，截至1月31日收盘，海尔智家1月获得北向资金加仓逾1800万股，北向资金持仓市值达186.31亿元，让其成为基金增持最多的家电企业。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。