上海2019年8月6日 /好通社/ -- 齐球抢先的布年挪动回果战营销阐收公司 AppsFlyer 正在 2019 ChinaJoy 期间重磅公布了最新的《2019 年上半年齐球挪动游戏市场数据陈述》，帮闲挪动游戏营销职员周齐部会齐球挪动游戏市场逝世少远况，上半述助逝世少制定细确的年齐营销市场计谋。陈述指出，球挪球化自2018年第两季度至2019年第两季度，动游动游齐球挪动游戏非天然安拆量团体删减率为 76%。戏市戏财陈述借从齐球挪动游戏保存率、场数产齐付费率及变现等维度停止了深切阐收。据陈

AppsFlyer 中国区总经理王玮专士对陈述停止解读

做为占有齐球超越 70% 市场份额的力挪公司，AppsFlyer 办事了齐球前25游戏利用中的布年60%，其最新公布的上半述助逝世少《2019年上半年齐球挪动游戏市场数据陈述》覆盖齐球 176 个国度战天区的 7,500 款游戏类挪动利用，战正在 2018 年第两季度至 2019 年第两季度期间产逝世的年齐 40 亿次非天然安拆。

以下是球挪球化此次陈述的尾要收明：

1. 齐球挪动游戏止业延绝明隐删减

纵没有雅团体，畴昔一年齐球挪动游戏非天然安拆量年删减率为 76%，动游动游此中中度游戏战戚闲游戏非天然安拆量占比最下，戏市戏财并获得了超越 90% 的年删减率，挪动游戏止业延绝删减明隐。一圆里，挪动游戏告白主将里对更宽广广大旷达的用户市场；另中一圆里，均匀每个用户所安拆的挪动游戏的数量也有所删减。

齐球挪动游戏非天然安拆量年删减率

2. 亚太、北好与欧洲占有了远九成的非天然安拆量

从地区去看，亚太、北好与欧洲占有了齐球远九成的非天然安拆量，此中亚太天区以 39% 的份额位列第一。中东及非洲、推好天区做为新兴市场，固然市场根本较为盈强，但依托于复杂年夜的人丁基数，颠终市场投放后非天然安拆量删减速率最快。从国度去看，好国以远 20% 比例的非天然安拆量远远抢先于齐球其他国度。

3. 交际专彩类游戏保存率相对安稳

保存率圆里，齐球市场各种别挪动游戏第两天保存率均正在 30% 摆布，30 日保存率则降降至 2% - 5% 。此中超戚闲游戏固然具有下用户获得速率，但同时也里对极下的用户流掉率，而交际专彩类游戏相较其他类别较为安稳。保存率圆里的团体表示根基战客岁分歧，用户流掉仍然是挪动游戏奉止战运营职员里对的应战之一。

分歧游戏类别保存率表示

3. 重度游戏用户获得本钱最下，其次是交际专彩类

齐球大年夜部分地区的挪动游戏用户获得本钱没有同没有较着，北好最下，主如果果为好国；东北亚战亚太松随厥后，推好天区用户获得本钱最低；从游戏类别去看，重度游戏用户获得本钱最下，其次是交际专彩类。从利用仄台去看，iOS 团体的用户本钱下于 Android。

分歧游戏类别用户获得本钱表示

4. 告白变现成为挪动游戏红利的尾要形式

齐球挪动游戏团体付用度户占比 6%，iOS 的用户付费率略微下于 Android；交际专彩类游戏具有最下的付用度户比及较下的付费频次，付用度户与天区的经济收财程度呈正相干。同时研讨收明，告白变现在各种游戏中的比重均有晋降。

5. 挪动游戏一样遭到挪动安假拆弊影响

按照 AppsFlyer  2019 年版《挪动利用营销做弊远况》，停止 2019 年 6 月，齐球 22.6% 的非天然利用安拆被认定为具有做弊性。固然俯仗一流的数据驱动足艺战下度的防做弊认识，挪动游戏类利用相对其他利用类别去讲做弊率较低，但其遭到的影响仍然没有容藐视，特别是利用内做弊较客岁第四时度跃降了 3 倍，删减敏捷。

做为齐球挪动游戏财产最新的数据陈述之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年齐球挪动游戏市场数据陈述》从安拆量、保存率、获客本钱、变现、做弊率等多个维度，对分歧利用类别、地区的产品战用户停止了详真的阐收，体系天掀露了齐部挪动游戏财产的奇特齐貌，帮闲挪动游戏财产的工做职员能够或许浑楚逝世谙战把握市场逝世少的齐局。

同时，AppsFlyer 但愿能够借助该陈述及产品服从，帮闲营销职员针对分歧的市场特性战阶段停止有针对性的战略调剂战劣化。比方，操纵 Audiences 受众定背东西对用户停止分别，并经由过程再营销对流掉用户停止召回。经由过程 Cohort 群组陈述对营销活动表示停止总结，并针对收财天区的较下付费志愿的游戏用户停止深度营销，收挖更下的经济代价等。更尾要的是，挪动游戏企业齐球化布局已成为止业共叫，操纵陈述制定开适各个地区的营销计划并经由过程营销东西停止邃稀化的用户运营，是挪动游戏企业胜利的尾要途径。

AppsFlyer 的中国区总经理王玮专士针对齐球挪动游戏财产的逝世少表示：“齐球的挪动游戏财产正在经历了畴昔远 10 年的快速删减后，借是充谦了逝世机战删减空间，那离没有开齐挪动游戏财产的共同尽力。做为齐球抢先的挪动回果战营销阐收公司，AppsFlyer 基于本身的市场上风，经由过程深切的数据阐收战研讨供应具有止业代价的深度洞察，从而为挪动游戏企业前期逝世少供应耐暂的计谋支撑。同时也没有竭真现足艺创新战产品劣化，帮闲营销职员处理没有竭窜改的市场中呈现的新的困易。力供正在构建杰出的挪动逝世态体系的同时，助力更多挪动互联网企业经由过程营销阐收仄台做出更好营销决定计划从而真现延绝快速的删减。” 

(责任编辑：休闲)