Netflix股价涨幅达10% 优质原创剧是流媒体竞争核心

　　导读：Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，价涨剧流竞争购买新硬件的幅达用户还可免费获赠一年，Disney+ 月费 6.99 美元，优质原创而 Netflix 年初已涨过一轮，媒体目前最便宜的核心套餐也要 8.99 美元，自制剧的价涨剧流竞争巨额投入让仍在亏损中的 Netflix 很难在收入端与巨头打价格战。

　　你大爷还是幅达你大爷。

　　Neflix 公布财报前，优质原创市场对这位流媒体之王的媒体情绪是悲观的，迪士尼的核心 Disney+ 和苹果的 Apple TV+ 即将在下个月上线，流媒体领域的价涨剧流竞争竞争无疑将愈发白热化，就连 Neflix 自己都下调了用户增长指引，幅达第二季度其美国用户数 8 年来首次出现下滑，优质原创半年来其股价已跌去 18%。媒体



　　因此，当 Neflix 的业绩并没有外界预期的差劲时，顿时迎来了「戴维斯双击」时刻，10 月 16 日盘后股价大涨超过 10%，站上了 300 美元。



　　Neflix 的主要业绩数据和华尔街预期相比如下：

　　营收：52.4 亿美元，预期为 52.5 亿美元

　　每股收益：1.47 美元，预期为 1.04 美元

　　美国国内新增付费用户：51.7 万，预期为 80.2 万

　　国际新增付费用户：626 万，预期为 605 万

　　大幅超出预期的净利润和国际新增付费用户缓解了人们对于 Neflix 增长放缓的担忧，优质的内容对于促进新用户增长和老用户续费无疑起到了重要作用。Neflix 第三季的自制剧延续了以往的出色表现，依旧爆款不断，复古风科幻惊悚剧《怪奇物语》已经成为 Neflix 史上观看人数最多的原创剧集，第三季上线仅 4 周时间观看人次已超过 6400 万，将 Neflix 的全球订阅用户数推至 1.583 亿。

　　改编自真实事件的迷你剧集《难以置信》开播前 4 周超过 3200 万用户观看，西班牙剧《纸钞屋》前 4 周观看人次高达 4400 万，电影《女孩我最高》、《秘密》收看人次均超过 4000 万，《异地母子情》开播首周全球观看人次已突破 2900 万。

　　强大的原创能力给了 Netflix 迎接「流媒体战争」的底气，该公司在给股东的一封信中自信地表示尽管新的竞争对手「拥有一些伟大的头衔（尤其是作品名录）」，但「在自制剧的多样性、差异化和质量方面，没人能和我们相比」。



　　尽管如此，Neflix 在主场美国的用户下滑仍是一个不可忽视的负面因素，50 万的新增订阅与此前预期的 80 万大相径庭，整体的新增付费用户数量 677 万也回略低于预计的 700 万，Neflix 给出的第四季度 760 万会员的增长指引（美国占 60 万）也是历年来首次出现环比下降。

　　一边说着不惧与苹果、迪士尼竞争，一边还是不得不承认将「尝试」把新平台的出现在短期内对业绩的不利因素纳入指引。别的不说，两大巨头光是定价，就足以对 Netflix 造成不小的冲击，Apple TV+ 每月只要 4.99 美元，购买新硬件的用户还可免费获赠一年，Disney+ 月费 6.99 美元，而 Netflix 年初已涨过一轮，目前最便宜的套餐也要 8.99 美元，自制剧的巨额投入让仍在亏损中的 Netflix 很难在收入端与巨头打价格战。

　　大战来临前，Netflix 的股价表现暂时安抚了投资者的不安，但考验才刚刚开始。