腾讯投资斗鱼背后的秘密：直播平台进阶到整合期

　　导读：日前有消息报道腾讯将与斗鱼牵手，腾讯投资台进详情了解请戳《腾讯投资斗鱼或本周公布 王思聪的斗鱼的秘熊猫危险了?》。本篇将对腾讯投资斗鱼事件进行分析，背后播平从事件背后暗藏的密直行业发展前景，到可能引起的整合行业问题逐一分析。
 

 
　　传闻总有落地的腾讯投资台进时候，腾讯终于和斗鱼牵手，斗鱼的秘代价是背后播平4亿元。
 
　　关于腾讯为何投资斗鱼，密直以及斗鱼为何要接受腾讯的整合投资，皮丘电竞在去年10月就写过一篇《腾讯投资斗鱼的腾讯投资台进逻辑高出不胜寒》，双方之所以在2014年谈崩了的斗鱼的秘基础上再一次坐到一起来谈，无非是背后播平龙珠发展不达腾讯预期，而斗鱼的密直资金出了问题，资本方开始施加压力。整合
 
　　双方各有各的难处，因此就又开始谈了起来，并且各取所需。
 
　　而腾讯和斗鱼牵手，实际上对于整个直播行业来说，有喜有忧，喜的是这个产业逐渐被证明是一个方向正确的产业;但忧的是，腾讯对于斗鱼投资之后，市场进入最后整合阶段，中小型的直播平台将难以生存。
 
　　综合总总来看，2016年对于直播产业而言，将是重要的一年，这一年很可能就会决定这个产业的最终走向。
 
　　行业整合开始了
 
　　最近一段时间，经常会看到对于直播平台的唱衰，皮丘电竞也曾发表了一篇《双害相全取其轻 直播平台接受英雄联盟公约的逻辑》。
 
　　但是请注意，皮丘电竞所认为的直播平台产业所遇到的问题，绝对不是所谓的亏损或者是商业模式，而是无序下的竞争，总结来说就是无休止的竞争，永远看不到头。
 
　　但腾讯先是以《英雄联盟》的名义联合诸多平台发布直播公约，再到这次入股斗鱼，无不释放着一个信号，那就是这个产业开始整合了，这个产业的野蛮成长期也到此为止。
 
　　以前，你只要有钱，就可以进入这个产业，并且发展的会不错，但是自此之后，可以说，后来者将很难在这个产业再生存下去，即便你很有钱。
 
　　因为斗鱼也好、虎牙也罢，这些公司固然是斗个你死我活，但对他们来说，再面对后来者时绝对是同心协力的，详情参考公约里面没有全民TV。
 
　　但是这些人虽然有心，但无力，而现在加上了腾讯这个目前各大直播平台需要仰仗的游戏厂商，可以说后来者将很难再有生存的空间。
 
　　而对于腾讯来说，它之前扶持龙珠，我们看到并没有多大的作为，因为那个时候它还处于观望和卡位阶段。但现在投资斗鱼，是一个实打实的要在这个产业进行一番作为的姿态。
 
　　稳定对于腾讯而言，是需要最先追求的，如何稳定，就是市场保持现有格局，甚至再吞并掉几家比较弱的，而后来者绝对不允许再出现。
 
　　所以，那些再想要进入这个产业创业的创业者可以死心了，而现在一些已经在做的，并且还不错，但离第一集团有距离的，挑个黄道吉日，也可以出手了。
 
　　未来直播平台的商业模式
 
　　之前，市面上一直在唱衰直播平台的亏损问题，包括带宽等等高昂的成本下，营收却不多，但你们真的了解直播平台吗?
 
　　我们参考YY它的娱乐，带宽成本同样高居不下，但仅仅依靠增值服务，YY的娱乐一年能够有超过20亿元的营收，YY整个集团毫不夸张的说都是在靠这个业务输血。
 
　　虎牙也好，斗鱼也罢，他们最主要的亏损是因为这两年处于急剧扩张的阶段，同时配套的商业模式没有跟上的结果。
 
　　参考前几年YY和9158之间互相挖人，主播之间的分成比例节节攀高，再到这几年，你还看得到这种情况吗?
 
　　所以，游戏直播平台这两年的急剧扩张，的确是到处挖人，薪资居高不下，但慢慢的市场稳定，随着主播越来越多，根本不会出现今天这样的状况，所以说像若风、小智、Miss这些只能说赶上了好时候，一个承上启下的关键时候，前面不会有这种机会，后面也不会有。
 
　　市场只会逐渐趋于理想，甚至可以想到，再过两年，除了真正顶级的那么一两个之后，一流的选手甚至都不会再有签约费，而是参照娱乐上的分成模式。
 
　　而成本费用逐渐趋于稳定，甚至往下走的一方面，商业价值的配套一旦跟上，这个产业，谁会说只是泡沫呢。
 
　　我们来看看它的商业价值是否能实现：
 
　　①以虚拟道具购买，用户打赏为主的增值服务。就是YY的娱乐秀场，年营收约21.1亿元。
 
　　②以游戏分发为主的渠道价值。腾讯现在的公约就是在抵制这个，但这是挡不住的，因为这是大势。
 
　　③电商模式。这里当然不是说肉松饼。调研机构 JonPeddie Research 的数据显示，在去年，PC 游戏市场的硬件营收达到了 215 亿美元，在 PC 产业持续萎缩的情况下，发烧的游戏玩家将会贡献 44% 左右的营收。而更加细致的去看，专业游戏设备的三大厂商之一雷蛇目前的估值已经达到10亿美元，在《财富》“独角兽公司榜”上拥有一席之地，Newzoo公司视频游戏分析师彼得•沃尔曼预测，雷蛇2014年的营收估计在2.5到3亿美元之间。
 
　　④广告模式。2014年EA、育碧、PlayStation、微软、任天堂和暴雪等著名游戏公司都与Twicth有商业合作。
 
　　⑤订阅。这是Twitch的主要收入模式之一，但在中国这个模式还需要培养，但幸运的是直播平台生在了好时候，因为这个模式正在慢慢向好的方向发展。以视频网站为例，去年6月，爱奇艺宣布月度付费VIP会员数已达501.7万。再来看乐视的数据，乐视在919乐迷节当日，全屏及移动影视会员销售额突破5000万。
 
　　所以，腾讯对于斗鱼的入股，你可以认为是对产业的一个好事，因为无序的竞争终将结束，腾讯会对斗鱼会有资源上的倾斜，但是不会让其它几家连饭都吃不上，这不是聪明的做法，因为斗鱼的价值是补足腾讯的生态，来推广游戏，而其它几家同样可以，只需要你产品够好，而一旦你的产品不够好，你资源再倾斜也没用。
 
　　对于直播平台来说，此举无疑刺激了整合的趋势，未来各大直播平台都将经历这一步。