华为进军智能电视行业究竟有多大胜算？

时间：2025-11-03 14:54:58 来源：网络整理编辑：热点

核心提示

导读：通过近几年互联网电视的兴起我们可以看到，进入电视行业的企业越来越多，而有着丰富研发、制造、运营经验的华为而言，应该说比别人更有优势。互联网经济的核心就是一个“不断获取流量与不断激活流量”的行为。

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　　互联网经济的行业核心就是一个“不断获取流量与不断激活流量”的行为。

　　如果说手机是有多华为对流量获得所采取的运动战，那么入局互联网电视，进军究竟则是电视大胜华为为进一步打通流量市场，所发起的行业阵地战。

　　跑赢了手机，有多又打起了电视的进军究竟主意。所以，电视大胜蓝科技暂将其定义为华为的行业“两端战略”，即移动智能终端+家庭智能终端。

　　据8月份就开始传言华为要进入智能电视领域消息似乎得到了实锤。据国外媒体AndroidHeadline报道，近日一份商标保护文件流出。文件中提到，华为注册了一个名为“华为AI Window”的商标。标的物与液晶面板和智能电视有关，计划6个月内推向市场。

　　“情理之中”的华为电视

　　华为手机的成功，如今以无需过多赘述，而华为为何要转向电视行业，在蓝科技看来，这是情理之中的事情。

　　近日，中国信息通信研究院公布了2018年11月国内手机市场运行分析报告。报告显示，在2018年的前11个月，国内手机累计出货量达到3.78亿部，同比减少了15.6%。显然，手机行业已经达到了高度饱和的状态，尽量疲软态势，而拓展周边市场成了大部分手机厂商的必然选择。

　　尤其是随着阅读习惯的改变，小屏幕信息成为人们最重要的信息来源和接受信息的主要渠道。蓝科技分析，未来消费者获取信息的窗口主要分为：手机屏、电视屏以及车载屏三屏。而作为家居场景中三屏中最大的屏幕—电视，未来自然有很大的发展空间。因此，小屏企业转型发展大屏也是企业发展的必然结果。不过，重点并不在屏幕本身，而是着重于屏幕所承载的信息流量。

　　物互联时代，智能化成为了科技发展的主要方向，而电视是目前公认的最佳天然入口。随着小米在电视领域做的顺风顺水，OPPO和vivo也有意进军彩电市场，抢夺智能家居入口的时间节点，作为四大国产手机品牌之首的华为自然不甘落后。

　　华为电视能成功吗？

　　其实,通过近几年互联网电视的兴起我们可以看到，进入电视行业的企业越来越多，而有着丰富研发、制造、运营经验的华为而言，应该说比别人更有优势。

　　曾经电视画质引擎是最大的技术壁垒，但随着AI的应用，这一核心竞争优势也在慢慢淡化。以前电视的主要作用是用于观看,如今，虽然观看还是电视的本质，但是智能化的应用与智能家居的结合，使电视被赋予了更多的使命。能看的、能玩的变多了，在电视上获取信息的窗口也变得更广了。

　　智能电视是华为布局AI+IOT一个很好的载体，也是华为增加用户粘性的一个全新窗口。通过电视来连接一切智能家居设备，通过IOT业务带来巨大的用户流量，从而快速的发展互联网业务。

　　随着5G时代的到来，作为5G时代领军者的华为，在智能电视上的布局还会使得华为迎来一次流量、用户爆发式的增长。

　　当然电视并不是快消品，一年换一部手机的大有人在，而一年换一台电视则基本不存在。

　　华为在电视领域还有属于自己的优势，那就是芯片优势。说起华为芯片，大家第一时间想到的就是华为麒麟芯片，但是除了大家所熟知的麒麟芯片，华为的另外一款芯片就是华为海思芯片。与麒麟芯片主攻手机业务不同，海思芯片主要运用于电视。

　　据蓝科技了解，海思芯片其有着面向机顶盒、4K/8K高清场景的完整解决方案。相关数据显示，2010年之前，国内的自研芯片基本处于样机或自用阶段，市场的接受度极低。

　　彼时，国产芯片的占比只有1%左右，国外芯片占比95%以上。到2017年，中国市场国产芯片占有率已提升到60%左右，而国外芯片占比降低到35%左右。其中华为海思占据国内一半以上的市场，其研发的自主超高清智能电视核心芯片在2016年出货量近1000万颗，包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用海思芯片。

　　艾媒咨询首席分析师张毅认为，以华为海思、中星微电子为代表的中国企业正异军突起，华为海思在视频芯片领域“逆袭”，打破了国外巨头垄断，降低了中高端芯片的整体价格，把“中国芯”安在了诸多中国品牌。

　　最近几年电视行业的整体表现较为低边，增长动力不足，蓝科技对于网络数据整理得知，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。这也表明，初入电视行业的华为，一开始就要面临行业整体低迷的挑战。

　　由于产品属性上的差异，就决定了电视更换频次要远低于手机。所以，华为要想在电视领域有所作为，必须丰富内容植入，以源源不断的衍生价值增强用户粘性，这是目前互联网电视最有用户粘性的本质所在。

　　如今华为在这个时间节点切入电视行业，正赶上5G、IOT技术的裂变时期。目前华为已经布局家庭路由器、家庭互联网等业务，作为家庭互联中心的电视，华为的进入也可谓水到渠成。

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