2018年12月OTT大屏用户行为报告：OTT日活环比增加

时间：2025-11-03 15:45:38 来源：网络整理编辑：知识

核心提示

导读：12月份OTT端开机率和日活终端数均有上涨，日开机率39.2%，提升0.8个百分点;OTT端日活突破8000万台，达8108万台，环比增加2.0%。经历2017年寒冬，彩电市场在2018年上半年

　　导读：12月份OTT端开机率和日活终端数均有上涨，年月日开机率39.2%，屏用提升0.8个百分点;OTT端日活突破8000万台，户行环比达8108万台，为报环比增加2.0%。日活

　　经历2017年寒冬，增加彩电市场在2018年上半年曾短暂出现过一轮回暖的年月迹象。但遗憾的屏用是，进入到后半场，户行环比电视市场还是为报处于疲软状态，依然还是日活身处“低迷期”。据奥维云网数据显示，增加2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，年月为1041万;零售额规模同比大幅下降，屏用为303亿元，户行环比同比下降15.2%。

　　硬件销售遇冷背后，存量市场的活跃成绩喜人。据奥维互娱OTT大数据平台数据显示，OTT仍然在2018年末给出“8108万”日活的亮眼成绩单，让我们相信，未来的主场——OTT仍在其他的地方为硬件厂商、其他参与者提供了新的求变、增长土壤。

　　本月开机大盘盘点

　　OTT日活8108万，超额完成年初KPI

　　12月份OTT端开机率和日活终端数均有上涨，日开机率39.2%，提升0.8个百分点；OTT端日活突破8000万台，达8108万台，环比增加2.0%。2018年年初，奥维互娱曾经预测：截止到2018年年底，OTT日活能够突破8000W。从结果看，OTT已超额完成年初

　　日均每终端开机次数：OTT端为2.4 次/天，继续保持11月高水平;日均每终端开机时长：OTT端为4.9小时/天

　　本月媒体日活变化重点抢先知

　　2018年最后一月，OTT端爱优两家表现亮眼，爱奇艺日活2569万，优酷日活2021万

　　OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排位稳定，前三名环比皆有上升，涨幅最高的是银河奇异果的2.9%和CIBN酷喵影视的1.3%;其他媒体中，云视听MoreTV保持了环比1.3%的增长

　　智能电视端点播媒体日活TOP10中，整体排位稳定，TOP3媒体爱腾优各自均以千万日活的成绩单，为自己的2018年画上句号;从增长看，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV、CIBN聚体育表现优异，环比增幅均突破1%，其中银河奇异果增幅最高，达

　　智能电视端直播媒体排名前20名中，头部、尾部媒体排位稳定，腰部媒体排位有半数的媒体排名变化较大；从增长看，仅有CCTV5、CCTV8、东方卫视、北京卫视、江苏卫视5家频道日活呈增长趋势

　　盒子端，仅三家媒体日活呈现上升趋势， CIBN酷喵影视、银河奇异果增幅接近，均为1.3%；芒果TV增幅最高，达3.4%。

　　本月各类应用月活情况重点提要

　　2018年末成绩单：OTT端音乐、购物、教育类

　　排名蝉联至最后一月，排位稳得一比

　　音乐、购物、教育类APK月活排行榜中，前三名的排位都稳得一比

　　游戏类中，“头名”“第二名”位置轮换，JJ斗地主超越火拼贪吃蛇，荣登第一

　　生活类APK排位变化较大，多家APK排位有所上升

　　“2018年12月OTT大屏用户行为月报”报告全文见下方：

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